De ontwerper die de beker precies in het logo plaatste
Het logo van het WK 2026 is de meest letterlijke visuele identiteit in de toernooigeschiedenis, een ontwerpbeslissing zo rechttoe rechtaan dat het controversieel werd juist vanwege de weigering om interessant te zijn. Het logo toont de echte WK-beker — p
Gepubliceerd: June 6, 2026
# De ontwerper die de beker direct op het logo zette, en de verdeelde reacties
Het officiële logo van het WK 2026 is het meest gedurfde ooit. De FIFA gebruikte geen abstracte lijnen. Geen metaforische vormen. Geen ontwerptaal waar je dertig seconden naar moet staren om het te begrijpen. Ze plaatsten gewoon een foto van de echte wereldbeker – die gouden, armen uitstrekkende godin van de overwinning – en voegden er het cijfer '26' achter toe. Dat is het. Beker. 26. Meer niet.
Dit logo veroorzaakte verdeelde reacties in de ontwerpwereld. De ene groep vond het te lui – "Je kunt niet eens tekenen? Gebruik je gewoon een foto? Dit is geen ontwerp, dit is een screenshot." De andere groep vond het geniaal – "Het ultieme doel van het WK is die beker. Waarom zou je hem achter een hoop abstracte vormen verstoppen? Je kijkt al dertig jaar naar het WK, wat wil je als eerste zien? Die beker." De ontwerpdirecteur van de FIFA legde in een interview hun denkwijze uit: "We wilden alle tussenstappen weghalen. Fans hoeven niet overtuigd te worden dat het WK belangrijk is. Ze hoeven alleen die beker te zien. Die beker is op zichzelf al het krachtigste visuele symbool ter wereld. Ons werk is niet om een nieuw symbool te ontwerpen – het is om dat bestaande symbool op een plek te zetten waar iedereen het kan zien."
Ook het publiek reageerde verdeeld. Op sociale media maakten mensen memes – foto's van alledaagse voorwerpen met een cijfer erachter, genaamd "WK-logo-stijl": een Starbucks-koffie met 26 erachter, een kat met 26 erachter, een half opgegeten pizza met 26 erachter. Het officiële FIFA-account deelde zelfs een paar van die memes – dat is het vertrouwen van een organisatie die weet dat ze iets goeds heeft gedaan. Als je de moed hebt om een foto van een beker als logo te gebruiken, ben je waarschijnlijk ook niet bang om een meme te worden.
Maar eerlijk – wanneer je een WK-stadion binnenloopt en dat logo ziet hangen op de buitenmuur, gedrukt op je ticket, geborduurd op de mouw van een shirt, denk je niet aan memes. Je denkt maar aan één ding: die beker. Die wedstrijd. Die zomer waar je vier jaar op hebt gewacht. Het meest eerlijke deel van dat logo is niet het ontwerp. Het is de onuitgesproken boodschap die iedereen begrijpt: "Waar zijn we voor gekomen? Om dit ding omhoog te tillen." Daarom – of je het ontwerp nu mooi vindt of niet – je zult het onthouden.