Der Designer, der die Trophäe direkt ins Logo setzte
Das Logo der Weltmeisterschaft 2026 ist die wörtlichste visuelle Identität in der Turniergeschichte – eine Designentscheidung so geradlinig, dass sie gerade deshalb umstritten wurde, weil sie sich weigerte, interessant zu sein. Das Logo zeigt die eigentliche WM-Trophäe – p
Veröffentlicht: June 6, 2026
# Der Designer, der die Trophäe direkt ins Logo setzte – und die gespaltenen Reaktionen
Das offizielle Logo der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 ist das kühnste aller Zeiten. Die FIFA hat nicht auf abstrakte Linien gesetzt. Keine metaphorischen Grafiken. Keine Designsprache, die man erst dreißig Sekunden lang anstarren muss, um sie zu verstehen. Stattdessen haben sie einfach ein echtes Foto des WM-Pokals verwendet – jener goldenen Siegesgöttin mit ausgestreckten Armen – und dahinter die Zahl „26" gesetzt. Das war's. Pokal. 26. Fertig.
Dieses Logo hat in der Designwelt für gegensätzliche Reaktionen gesorgt. Die einen sagen, es sei zu faul – „Du kannst nicht einmal zeichnen? Du nimmst einfach ein Foto? Das ist kein Design, das ist ein Screenshot." Die anderen nennen es genial – „Das ultimative Ziel der WM ist dieser Pokal. Warum sollte man ihn hinter einer Reihe abstrakter Formen verstecken? Du schaust seit dreißig Jahren WM, und worauf willst du als Erstes schauen? Genau: auf diesen Pokal." In einem Interview erklärte der FIFA-Designchef ihre Denkweise: „Wir wollten alle Zwischenschritte eliminieren. Die Fans müssen nicht davon überzeugt werden, dass die WM wichtig ist. Sie müssen nur den Pokal sehen. Dieser Pokal ist das stärkste visuelle Symbol der Welt. Unsere Aufgabe war es nicht, ein neues Symbol zu entwerfen – sondern das bereits existierende Symbol an einen Ort zu setzen, wo es jeder sehen kann."
Auch die öffentliche Reaktion war gespalten. In den sozialen Medien erstellten Nutzer Memes – sie setzten Fotos von Alltagsgegenständen mit einer Zahl dahinter und nannten es „WM-Logo-Stil": einen Starbucks-Kaffee mit „26" dahinter, eine Katze mit „26", eine halb gegessene Pizza mit „26". Der offizielle FIFA-Account teilte sogar einige dieser Memes – das Selbstvertrauen einer Organisation, die weiß, dass sie etwas richtig gemacht hat. Wenn man den Mut hat, ein Pokalfoto als Logo zu verwenden, hat man wahrscheinlich auch keine Angst davor, zum Meme zu werden.
Aber mal ehrlich – wenn du ein WM-Stadion betrittst und das Logo an der Außenwand hängen siehst, auf den Tickets gedruckt, auf den Trikotärmeln gestickt, dann denkst du nicht an Memes. Du denkst nur an eines: an diesen Pokal. An dieses Spiel. An diesen Sommer, auf den du vier Jahre gewartet hast. Der ehrlichste Teil dieses Logos ist nicht sein Design. Es ist der Satz, den es nicht ausspricht, den aber jeder versteht: „Wofür sind wir hier? Um dieses Ding in die Höhe zu stemmen." Und deshalb – ob dir das Design nun gefällt oder nicht – du wirst es nicht vergessen.